球王会体育app官方入口在我們這個時代，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，越來越成為經濟社會發展的重要支撐。豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切願望，增強國家文化軟實力、中華文化國際影響力的要求更加緊迫。

　　電影是一種文化產業，更是一種創意文化產業，甚至是一種核心性創意文化產業，具有極大的文化力和文化影響力。

　　1998年，英國創意產業特別工作組首次對創意產業進行定義：創意產業是源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業。根據這個定義，英國將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播13個行業確認為創意產業。創意產業核心在於創意，推崇創新，推崇個人創造力，推崇知識產權保護﹔關鍵在於人才因素也即創意階層﹔注重文化、知識的創新對於經濟的重要作用，貼近市場和消費群體﹔與新信息、新技術、新媒體、新產業等緊密相聯。

　　對於創意產業的這些特征或條件，電影作為產業都是充分滿足的。正因如此，我們可以說電影是最重要最主要的創意產業之一，甚至是一種“核心性創意文化產業”。

　　毋庸諱言，從電影最初的故事創意，到融資、預算、投拍，到拍攝制作、營銷與消費，到電影產品的后產品開發、電影創意的多重商業開發，創意都在電影的產業鏈中居於核心地位。

　　中國電影的票房收入10年翻了將近15倍，從世紀初年的8億到2011年的130多億，到2012年的170.73億，最近五六年，每年的增速都超過36%，可以說世所罕見。業界預測5年后可達500億。而中國電影產業近年飛速發展的一個重要原因，在我看來就是近年來業界認識到並尊重了電影的產業規律。實際上，改革開放以來，電影的發展經歷了艱難巨大的觀念變革的歷程：從第五代導演的藝術電影、文化電影，到第六代導演的個人電影，從以往電影作為宣傳到上個世紀90年代的“娛樂電影”大討論，到新世紀電影《英雄》開始的電影營銷觀念，直至近年備受關注的新媒體營銷等等，電影產業觀念終於已經深入人心。

　　但我們也要注意電影產業的復雜性和兩面性。畢竟，電影是文化產業而不是諸如農業、工業等的前工業社會和后工業社會的產業、工業。文化產業都具有產業性和文化性的雙重特性。所以在建設其產業性的同時要注重其文化性的建設。這也是時代社會發展的必然要求。報告在談到小康社會的建設目標時就提出，要使我們國家成為一個“具有更高文明素質和精神追求的國家”，把更高的精神追求作為全面建設小康社會的一個目標、一個標志，正是我們這個時代的要求。所以，我們既要尊重電影的產業規律，又不能惟利是圖，過度“商品化”，完全“市場化”，而必須處理好電影的藝術性、文化性與商業性、產業性的關系。

　　電影產業文化性建設的一個方面是，電影在國家文化形象建設和國家軟實力表達方面能起到重要的作用。中國電影可以傳達主流文化、塑造國家形象、推動民族傳統文化走出國門走向世界，展示並提高國家的文化軟實力。

　　“國家形象”，是近年從國際學、傳播學領域引入文化學乃至電影學的一個新名詞，是指在一個文化交流傳播愈益頻繁的時代，一個國家的外部公眾、國際輿論和內部公眾對國家各個方面（如歷史文化、現實、經濟實力、國家地位、倫理價值導向等等）的主觀印象和總體評價。 “國家形象”主要通過媒介和輿論傳播和表達，是國家整體實力（尤其是“軟實力”）的一種重要體現。毫無疑問，如果形象表現適當，它對外具有極大的影響力和親和力，對內則具有強大的文化認同感和國家凝聚力。

　　具體就電影文化傳播而言，按我的理解，電影中的“國家形象”或“文化形象”系指國內外觀眾通過電影的觀看而形成的對中國國家、國民、文化整體的有關價值觀、倫理觀、審美理想、生命力、精神風貌、社會狀況等的主觀印象和總體評價。這一術語在一個全球化的時代引發電影研究界的熱情是理所當然的。

　　回顧歷史，在相對封閉的，國際上並不是通過電影來了解國家形象的年代，這個名詞也許是一個缺少實際意義的假命題，但從八十年代中后期《黃土地》、《紅高粱》等影片走向國際並引發國內關於它們是不是向西方電影節評委和觀眾“展示丑陋”並邀寵的爭議開始，到今天中國電影的越來越走向全球化市場，在文化交流中愈益顯得重要，海外觀眾越來越通過銀幕上的文化形象來認識中國的國家形象。

　　據調查顯示，最為美國普通民眾熟知的兩個中國人，一個是李小龍，球王会体育app官方入口一個是成龍，而這顯然都是因為承載他們的銀幕形象的電影傳播的結果。美國《外交政策聚焦》2007年2月8日題為《功夫片的地緣學》的文章，在評價華語《臥虎藏龍》的國際成功和中國功夫片的獨特文化意義時，也談到了這些電影塑造的國家形象的問題：“《臥虎藏龍》在國際上的成功，催生了一個正在上升的中國形象，並提高了世人對中國文化的評價。從《臥虎藏龍》到《英雄》再到《功夫》，這些影片在亞洲和西方所取得的商業成功，為中國文化的價值提供了佐証，也更加增進了中國人對其文化價值的自我肯定——在這些功夫電影裡，西方觀眾看到了一個更正面、主動的國家形象，而不是形成於19世紀和20世紀初中國半殖民地時期的那種形象。因此，功夫電影為中國和西方觀眾塑造了功夫和文化實力兼備的中國形象。”因此，電影如何塑造和表現國家形象的問題成為當下電影界一個迫切而重要的命題，尤其是那些試圖在國際市場上打開局面、佔據一定票房份額的影片。

　　客觀而言，前幾年的某些，雖然在國內外票房上取得不俗的成績，但在文化價值取向上卻陷入了一定程度的迷失和錯亂，一定程度上展示的是中華文化的糟粕部分，在國際上傳播了一種不健康的中國文化和國家形象。

　　但《建國大業》的國家形象塑造卻是比較成功的。它呈現的國家形象是光明磊落、豪邁、熱情、奔放而新鮮亮麗的，它充滿生命活力、順民心合，順歷史大勢又虎虎有生氣，愛民親民又與民同樂。影片對內可增強中華民族的自豪感、文化認同感，強化民族精神的凝聚力，對外則呈現了朝氣蓬勃、和諧、向上、順應歷史趨勢又“以人為本”的精神風貌。影片不僅呈現了由人寫的歷史，更寫出了歷史中活生生的人，它給歷史中的人以應有的尊重、理解甚至悲憫。無疑，這樣的“國家形象”不空洞、說教、極端強勢，而是開放、豁達、主流的，具有先進的歷史觀和人文精神，全明星陣容的視覺奇效和商業化優勢，史詩性敘述的穩重厚實與飛揚激越的詩意和。

　　總而言之，隨著文化產業的大發展，隨著中國電影越來越走向世界，越來越大地發揮文化傳播、文化建設的功能，中國電影“國家文化形象”塑造的任務可謂任重而道遠，它需要電影工作者甚至全社會的共同努力。

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